Jakobsbergs centrumchef Marita Floman.

Handelsplats: Järfälla

– fyra centrum slåss om kunderna

Julen är handelsplatsernas tid. I Järfälla tävlar fyra centrum för att vinna kundernas hjärtan. Två små och två stora. Våra reportrar besökte dem.

Centrumen växer upp, ett efter ett. I Järfälla finns idag fyra handelsplatser. Här hittar man de stora Jakobsbergs centrum och Barkarby handelsplats liksom de mindre Kallhäll och ”nyare” Veddesta. Hur står sig de mindre mot de störres utbud?
– Vi kompletterar varandra bra. Alla fyller sitt syfte. Besökarna kan åka mellan oss och handla olika saker på de olika platserna, förklarar Veddestas centrumchef Eva Röste.

Veddesta profilerar sig genom slogan ”Bra varor till bra pris”. Det finns goda förbindelser med tåg och buss hit och centrumet besöks av folk från hela Stockholm. Eva berättar att centrumets besökare brukar säga: "Det är så trevligt här. Man känner värmen när man kommer hit."

I snart 20 år har Veddesta centrum, som idag har ett utbud av ett 30-tal butiker och restauranger, funnits till.
– Här finns allt. Här kan man handla julklappar, mat, blommor, nyårsklänning och smycken. Ja, det går att få tag i allt här, förklarar Eva.
Så här i jultid, 17-18 december, anordnar centrumet julmarknad. Eva berättar.
– Det blir en traditionell julmarknad där man kan träffa tomten och önska sig något, leka, det kommer finnas kvittolotterier, granförsäljning och mycket musik och glädje.

Ett annat av Järfällas centrum i småskalig tappning är Kallhäll centrum. Centrumet byggdes i etapper under 60-talet och ersatte den tidigare lokalgatan med arbetarbostäder.
– Det finns en hel del historia kring Kallhälls centrum. Vi befinner oss i ett gammalt brukarsamhälle, förklarar Kaj Skoglund, ordförande i Kallhälls företagarförening.
I Kallhäll centrum finns cirka 25 verksamheter var av drygt tio är butiker. Vissa av dessa har lång familjetradition, däribland Kajs egen blomsteraffär. Vilka är det som kommer och handlar i Kallhäll centrum?
– Vi är ett lite annorlunda centrum, ett närcentrum. Vi har inte bara ett kommersiellt utbud. Till oss kommer de som bor i Kallhäll. Vi har ett rätt snävt upptagningsområde, förklarar Kaj.
Hur står ni er i konkurrensen med de större centrumen i närheten?
– Det är stor konkurrens. Vi står stilla medan allt annat runt omkring växer. Om man ser bortom konjunkturen så har vi tappat lite. Men vi är ett av få centrum som håller bra standard och rullar på ändå.
Hur lyckas ni gå runt?
– I Kallhäll centrum har vi en speciell ”Kallhällsanda”. Vi är öppna, har god service och här pratar vi med varandra. Det är lite bykänsla här, det kan förklara att centrumet går runt i den tuffa konkurrensen, resonerar Kaj.

Inte så långt ifrån finns Jakobsbergs centrum, ett centrum som 1993 ersatte det tidigare torget med enstaka butiker. Idag finns ett 100-tal butiker i centrumet. Här finns inte bara butiker utan även omsorg, mäklare, bank och restauranger. Det stora utbudet ligger bakom Jakobsbergs centrums slogan ”Jag kan”, som i områdets smeknamn ”Jakan”.
– Denna kan man fylla på med ”välja”, ”shoppa” och så vidare, förklarar Jakobsbergs centrumchef Marita Floman.
Marita menar att målsättningen med Jakobsbergs centrum är att förenkla kundens vardag genom att vara lättillgängliga. Hit kan man enkelt ta sig med buss, tåg eller bil. Inte långt härifrån finns Barkarby och nyare Bromma Blocks, men dessa påverkar inte Jakobsbergs centrum nämnvärt.
– Våra besökare är trogna och vi har inte sett någon ändring i antalet besökare. Vi är ett vanligt centrum för vanliga människor och jag tror att våra besökare känner sig trygga med vad de hittar här. Till skillnad från Barkarby har vi också mäklare, vård och bank utöver en mängd butiker, förklarar Marita.

Varje år besöker 5,5 miljoner människor Jakobsbergs centrum och precis som i alla andra centrum ökar handeln i juletid. Jakobsbergs centrum förlänger sina öppettider mellan 19 och 23 december och håller öppet till 20:00 för att alla ska hinna införskaffa julklappar. Vad önskar du dig själv i julklapp?
– Jag älskar upplevelser och önskar mig en sådan, avslutar Marita.

En bit bort finns Barkarby handelsplats som inledde sitt varande kring 1975. Här finns cirka 105 butiker som årligen besöks av kring fem miljoner besökare per år, enligt hemsidan. Bland annat de stora möbelvaruhusen varvat med teknik- och modebutiker. Handelsplatsens chef hade tyvärr inte tid att träffa oss.

Varför Jakan jämfört med andra centrum?

Karin Gunnarsson, 24 år, studerar statsvetenskap.
– Det finns väl roligare centrum, men de affärer jag behöver finns här. Annars finns Vällingby och stan ganska nära. Jag tycker att de har gjort i ordning Jakobsbergs centrum bra, jämfört med hur det var tidigare.

Vart tar du dig i första hand när du ska handla?
– Jag handlar i Jakobsberg ganska ofta. Här handlar jag mest på H&M, Lindex och Coop. Men ofta blir det att jag handlar i stan efter skolan.

Vad ska du göra i centrum idag?
– Handla mat.

Text & Foto: Mirjam Medelli & Susanna Engström